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2008年夏季制冷类家电消费浅析(1)
作者:张加荣 日期:2008-7-23 字体:[大] [中] [小]
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夏季,是白电厂家和零售商们都非常期待的季节,然而,受宏观经济形势的影响,2008年的制冷类家电,在这个夏天,将会何去何从?
从刚刚过去6月来看,6月中旬以后,以空调、冰箱为主的制冷类家电销售呈明显升趋势,特别是华南、华东地区,市场己迎来旺季态势,虽然全月上述地区虽受大面积梅雨天气的影响,但总体上依然增量明显,从连锁卖场数据来看,空调在6月最后一周的销售,基本是前几周销售的之和,周间销售
普遍翻了1番,双休则更明显,平均来看总体增长接近300%,冰箱的增长也非常明显,特别是成交件数,较前几周相比,上升了近50%;总体来看,东、南部部分天气晴好城市,己出现小爆发迹象。 笔者以今夏制冷类家电的消费者需求为中心,结合了五星电器浙江大区市场中心的《制冷家电消费者需求调查报告》中相关数据,就消费环境、品牌影响、产品格局等六个方面,逐一阐述剖析。
消费环境:经济萎靡,购买力有所下降,消费市场转弱
自5月以后,GDP回落、CPI高企、通胀压力不减、油价飙升…温总理那句“2008年是中国经济最困难的一年”己体现到了普通百姓的生活中,调查在随机抽取了200名在6月1日以后购买家电的消费者,约17%的被访者表示自己下调过购买家电的预算,其中6%的被访者调整的比例接近原预算的40%,“买空调先买房间的,客厅里用的少,就先不买!”——这是对空调采购计划变更最多见的一类消费者。零售系统的数据也表明:与2007年6月同期对比,空调销售额下降了34%,冰箱下滑21%。成交件数也同比下滑,空调下滑37%,冰箱下滑25%。志高品牌促销员说:“去年6月每天销售20-30套,今年超过10套都很难”。
通过对消费者消费动因的调查,明显发现此阶段新居购买量减少,近8成的消费者是受天气的影响,才决定增添或更换制冷家电的。